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塑料軌道小火車在中國誕生

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塑料軌道小火車在中國誕生

發布日期:2016-01-16 00:00 來源:http://www.wvsa.com.cn 點擊:

2012年11月24日,世界知名卡通人物“托馬斯&朋友™小火車”攜手他在中國的朋友們創造了一項全新的吉尼斯世界紀錄——世界塑料玩具火車軌道。這個軌道由13769段塑料部件組成,呈7層環繞,長達2888米,占地約200平方米。軌道長度約是上海東方明珠塔電視塔高度的6倍,較前次世界紀錄(2011年8月23日在日本禦台場建造的軌道)長了20%。在這個位于上海科技館的特制軌道上,托馬斯&朋友™小火車曆經近5小時的夢幻旅程,終于抵達了終點。來自英國的吉尼斯世界紀錄團隊見證了這一時刻。

該活動由全球玩具生産商美太公司旗下的托馬斯&朋友™品牌主辦,并獲得了上海交通大學機械與動力工程學院及上海闵行中學的大力支持。在數十名師生超過4個月的精心籌備後,在托馬斯和朋友™系列動畫片中的經典人物“胖總管”的陪同下,新的吉尼斯世界最長塑料玩具火車軌道紀錄終于誕生。


美太公司中國區總經理王峻楓先生說道:“我們非常激動地看到托馬斯&朋友™小火車為中國帶來了一項全新的世界紀錄。在整個紀錄創造背後,是上海交通大學機械與動力工程學院以及闵行中學師生們的辛勤付出,對此我們表示衷心感謝,并期待,在不久的将來,這些學生們能成為世界級的中國工程師和建築師!” 王峻楓還補充道:“玩具軌道拼搭可以激發孩子的空間想象力、創造力和觀察力,以及解決問題和邏輯思維的能力,這些能力都能在玩具軌道拼搭中能得到很好地鍛煉。托馬斯小火車希望不斷鼓勵中國的孩子們學習并享受‘嘗試’的樂趣,因為一些好的創意往往從嘗試中誕生。”


自誕生以來,托馬斯小火車就一直是世界各地兒童靈感與創意的源泉。在與托馬斯小火車的接觸中,孩子們不僅從小火車的奇妙探險之旅中獲得快樂,還在軌道搭建中迸發奇思妙想,在娛樂的過程中勇敢嘗試,并進一步培養了他們的團隊協作與将想法變為現實的能力。而這些特質在中國孩子的成長過程中顯得尤其重要。托馬斯小火車鼓勵中國的孩子們勇敢追逐夢想,敢于想象,并擁有将這一切轉變為現實的決心。


在60多年前,英格蘭威爾士郡的一位牧師給兒子講述了一個關于一輛淘氣的藍色小火車的故事。如今,這輛藍色小火車“托馬斯”已是小朋友們的夥伴,伴随着世界各地的孩童們成長。作為世界上受歡迎的玩具火車,此次成功創造世界長塑料玩具火車軌道新紀錄是托馬斯&朋友™在67歲誕辰之際帶給中國小朋友們的一份特殊的禮物。


打破紀錄之後,11月25日至12月9日,這個龐大的塑料玩具火車軌道在上海科技館進行了為期兩周的公開展示。

造世界火車 “醉翁之意不在酒”


  這次活動,僅僅是為了打破吉尼斯世界紀錄嗎?不!中外玩具網評論員發現,各大媒體所關注的焦點多是在于活動創造了世界,打破了吉尼斯世界記錄等話題的報道,然而,這正好給了活動主辦方“托馬斯小火車”的營銷宣傳空間。首先,普羅大衆都有這樣一種心态,對于排第一的、強大的事物,往往興趣濃厚,難以忘懷,正如人們普遍知道世界第一高峰是喜馬拉雅山,卻鮮有人知道第二高峰是什麼,又或是奧運會上的金牌得主知名度大大高于銀銅牌得主一樣。“托馬斯小火車”組織打造的不止是世界長的火車軌道,更重要的是,運用一種戰略,讓這個還沒有被中國消費者普遍熟知的玩具品牌,以快的速度,獲得消費者的認可和接受,從而為下一步市場營銷計劃締造一個結實的台階。


  除此之外,這次活動還折射出玩具企業戰略營銷一個有效途徑——“隐性營銷”!傳統意義上的營銷一般都是通過不斷的媒體宣傳、“廣告轟炸”等手段,試圖讓消費者對消費品感興趣,并掏出腰包,從而收獲良好的銷售業績。然而,這種策略往往不能創造的效果,甚至消費者會對形式單一的軟文和赤裸直白的宣傳方式感到煩惱。而“隐性營銷”強調消費者口碑是有效的産品推廣方式。主辦方“托馬斯小火車”通過打造這次有噱頭的活動,得到媒體的廣泛關注,玩具消費者通過各種途徑接受到新聞信息後,會對這一品牌産生興趣。對于一個能造出世界火車軌道的玩具品牌,消費者們會由衷地表示敬佩,且不由自主地發自内心認可這一品牌的實力和質量,再相互告知朋友和家人,這樣,一個與比傳統營銷手段相比,更高效率、覆蓋更全面的宣傳戰略,便達到了預期的效果。


  “三人行,必有我師” 玩具廠商可從中“偷師”


  二十一世紀是一個高速變化的世紀,每一個行業的營銷策略都要适應這個時代的要求,對于玩具行業,也是如此。随着互聯網的普及和信息傳播的發展,人們越來越傾向于通過媒體了解資訊,消費習慣也随之改變。中外玩具網評論員認為,對于一家玩具廠商,如何能首先吸引媒體的關注至關重要。“托馬斯小火車”這次選擇舉辦具有一定影響力的活動,成功吸引媒體的眼光,引發媒體的連鎖報道,從而讓消費者認可,這就是便捷的廣告宣傳路徑。


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